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Marken Make-over für die Personal und Organisationsentwicklung Neuland Development

Neuland ist der ganzheitliche Ansprechpartner für Personal- und Organisationsentwicklung. Ein mittelständisches Beratungsunternehmen, das Firmen von Anfang an sowie langfristig begleitet und ihre Weiterentwicklung aktiv unterstützt. Mit Blick auf das große Ganze und mit Verständnis für den einzelnen Mitarbeiter.

Problem: Das umfassende Leistungsspektrum Personal- und Organisationsentwicklung wurde der Zielgruppe nicht bewußt. Bekannt war Neuland hauptsächlich für Einzelmaßnahmen der Personalentwicklung. Die Marke wurde nicht stringent umgesetzt, angefangen von verschiedenen Namenskürzungen bis hin zum …

Lösung: Mutig überarbeitet mit Neuland zusammen das Markenkonzept und die Positionierung der Marke. Weg von Einzellösungen hin zum Anbieter ganzheitlicher Personal- und Organisationsentwicklung.

Ablauf:

• Kennenlerntermin Online, schauen ob man sich grün ist, zusammen passt

• Markenworkshop: Ist Zustand, Wünsche, Ziele

• Markenkonzept daraus entwickelt

• Name & Claimentwicklung

• Logoworkshop

• Logo Finalisierung, Corporate Design

• Styleguide

• Umsetzung Medien

• Workshop Webseite (Status, Wünsche, Zielsetzung)

• Erstellung Pflichtenheft

• Design/Umsetzung Webseite; Schnittstellenanbindung an Buchungsysteme

• Hilfe Implementierung Design in täglichen Gebrauch, Erstellung Icons, gemeinsame Entwicklung arketingmaßnahmen

• On going Markenpflege: Regelmäßige Prüfung von Design und Inhalt auf Basis des erstellen konzepts

Name

„Neuland Development GmbH“

Der ursprüngliche Name „Neuland Partners for Development and Training“ ist ein Name, der aus der Historie entstanden ist. Auch intern wurde der sperrige Name abgekürzt und in unterschiedlichen Formen verwendet. Im Namen wird auch der bisherige Fokus „Training“ als Einzelmaßnahme sichtbar. Die Verkürzung auf „Neuland Development“ setzt den Fokus auf das Wesentliche und macht die Aussprache wesentlich einfacher. Außerdem garantiert es die Wiedererkennung für die Bestandskunden und baut auf der bisherigen Expertise auf.

Claim

„Beyond Potential“

Der Claim „Beyond Potential“ deutet darauf hin, dass etwas nicht nur das vorhandene Potenzial erfüllt, sondern es sogar übertrifft oder übersteigt. Es betont, dass diese Dienstleistung nicht nur den Erwartungen gerecht wird, sondern darüber hinausgeht, indem sie Innovation, Exzellenz oder außergewöhnliche Leistung verspricht. Der Slogan impliziert, dass es mehr gibt, als man auf den ersten Blick erwarten würde, und lädt dazu ein, die Grenzen zu überschreiten oder über das Gewohnte hinauszudenken.

Logo

Neuland Logo

Die alte Wort-Bildmarke hat wie der Name einen starken Fokus auf die Einzelperson gelegt und damit auf das Angebot der Personalentwicklung. Die neue Wort-Bildmarke setzt den Fokus auf das Gesamtangebot. Neuland hat von Anfang an mit dem Künstler Leszek Skurski gearbeitet, der auch dieses Logo überarbeitet hat um seinen unverkennbaren Stil bei zu behalten.

Designsystem

Um eine einprägsame und ansprechende visuelle Identität zu schaffen werden Farben, Formen und Schriften auf vorgegebene Art kombiniert. Die Farbe Orange findet sich dabei in jeder Gestaltung wieder. Der Raum, der sich aus dem Logo ergibt, wird hierbei variabel eingesetzt.

Neuland System

Webseite

Die Struktur der Webseite folgt dem inhaltlichen Schwerpunkt der Personal- und Entwicklungsberatung und positioniert Neuland als umfassenden Partner in diesen Bereichen.

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Illustrationen

Illustrationen geben dem Markenauftritt eine persönliche Note. Diese war vorher schon gegeben und sollte beibehalten werden, aber auf harmonische Weise mit dem Logo integriert werden. Die Illustrationen wurden vo Künstler und Mitarbeiter der Firma Leszek Skurski entworfen.

Neuland Illus

Icons

Um das visuelle Erscheinungsbild abzurunden wurde eine Iconsystematik entwickelt, die eine konsequente Weiterentwicklung des Designsystems ist. Diese Icons werden in einer Vielzahl von Anwendungen und Kontexten verwendet, um Informationen zu vermitteln, Benutzerinteraktionen zu erleichtern und visuelle Elemente zu verstärken. Die Icons können im Gegensatz zu den Illustrationen komplexe Sachverhalte auf das visuell Minimale reduzieren.

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